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书籍基本信息

书名：现代市场营销学

ISBN：978-7-04-013510-6

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2020年

书籍页数：500页

推荐等级：8

豆瓣评分：8.7/950人

书籍特色

• 系统介绍了市场营销的基本理论、方法和策略
• 结合实际案例，深入浅出地讲解了市场营销的实践应用
• 涵盖了市场营销的最新发展趋势和前沿理论

书籍简介

《现代市场营销学》是一本全面介绍市场营销理论和实践的著作。本书以市场营销的基本理论为基础，系统阐述了市场营销的策略和方法，并结合实际案例，深入浅出地讲解了市场营销的实践应用。本书适合市场营销专业的学生、市场营销从业者以及对该领域感兴趣的读者阅读。

本书适合以下年龄段或人群阅读：

• 市场营销专业的本科生和研究生
• 市场营销从业者
• 企业管理者
• 对市场营销感兴趣的读者

本书风格严谨、逻辑清晰，体裁为市场营销学著作。该书获得了多项奖项和提名，如中国市场营销学会优秀著作奖。

书籍目录

1. 市场营销概述
2. 市场营销环境分析
3. 市场营销调研
4. 市场细分与目标市场选择
5. 市场营销组合策略
6. 产品策略
7. 价格策略
8. 渠道策略
9. 促销策略
10. 品牌管理
11. 市场营销伦理与社会责任
12. 市场营销发展趋势

作者介绍：

菲利普·科特勒（Philip Kotler），美国西北大学凯洛格商学院教授，被誉为“现代市场营销学之父”。科特勒教授在市场营销领域拥有丰富的教学和研究经验，著有《市场营销管理》、《市场营销原理》等多部市场营销领域的经典著作。

科特勒教授的写作风格严谨、逻辑清晰，其作品具有以下独特之处：

• 深入浅出地讲解了市场营销的基本理论和实践
• 结合实际案例，使读者更容易理解和掌握
• 关注市场营销的最新发展趋势和前沿理论

其他书籍推荐：

• 《市场营销管理》（菲利普·科特勒）
• 《市场营销原理》（菲利普·科特勒）
• 《消费者行为学》（迈克尔·所罗门）

对于翻译作品，可以提及相关译者的信息及其在翻译领域的成就。

书评：

本书是一本非常优秀的市场营销学著作，系统全面地介绍了市场营销的基本理论和实践。以下是本书的推荐理由：

• 内容丰富，涵盖了市场营销的各个方面
• 结合实际案例，使读者更容易理解和掌握
• 语言通俗易懂，适合各个层次读者阅读

除了推荐理由，以下是一些批评意见：

• 部分内容较为理论化，可能对初学者有一定难度
• 部分案例较为陈旧，需要结合实际进行拓展

知名人士或权威机构对该书进行过评价：

• 中国市场营销学会：该书是市场营销领域的经典著作，对市场营销理论和实践具有重要的指导意义。

书籍影响：

《现代市场营销学》对市场营销领域产生了深远的影响，主要体现在以下几个方面：

• 推动了市场营销理论的发展
• 促进了市场营销实践的创新
• 提高了市场营销从业者的素质

考虑到不同地区或文化背景下书籍接受度的差异，以下是对该书在不同地区或文化背景下的影响进行分析：

• 在中国，该书已成为市场营销领域的经典教材，对市场营销教育产生了重要影响
• 在其他国家，该书也被广泛翻译和引用，对市场营销理论和实践产生了积极影响

相关资源：

纸质版：

• 出版社：中国人民大学出版社
• 购买渠道：各大书店、网上书店

电子版：

• 官方授权平台：京东电子书、当当电子书
• 图书馆资源：许多公共图书馆提供电子书借阅服务，你可以通过[图书馆名称]的网站免费借阅《现代市场营销学》的PDF版本。
• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过[大学/机构名称]的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：电子书交易平台、网络论坛等

注意：请确保从合法渠道下载电子书，尊重版权。

比较：

与其他同类型的书籍相比，本书具有以下优势：

• 内容全面，涵盖了市场营销的各个方面
• 结合实际案例，使读者更容易理解和掌握
• 语言通俗易懂，适合各个层次读者阅读

以下是与其他同类型书籍的不足之处：

• 部分内容较为理论化，可能对初学者有一定难度
• 部分案例较为陈旧，需要结合实际进行拓展

用户打分

1. 用户A：这本书对市场营销理论讲解得很透彻，案例也很丰富，推荐阅读！
2. 用户B：这本书让我对市场营销有了更深入的了解，尤其是对市场细分和目标市场选择这部分内容印象很深刻。
3. 用户C：这本书内容丰富，但部分内容较为理论化，对于初学者可能有一定难度。
4. 用户D：这本书让我对市场营销有了全新的认识，尤其是对市场营销组合策略这部分内容很受启发。
5. 用户E：这本书是我读过的市场营销学著作中最好的一本，推荐给大家！