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书籍基本信息

书名：营销管理，Marketing Management

ISBN：978-7-111-06033-1

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler），译者为王永贵、孙国强

出版社：机械工业出版社

出版时间：2016年

书籍页数：736页

推荐等级：9.5

豆瓣评分：9.1/2240人

书籍特色

• 融合了市场营销理论和实践，全面介绍了市场营销的各个方面。
• 案例丰富，通过实际案例帮助读者理解和应用市场营销理论。
• 语言通俗易懂，适合不同层次的读者阅读。

书籍简介

《营销管理》是一本全面介绍市场营销理论和实践的教科书。本书涵盖了市场营销的各个方面，包括市场营销环境、市场调研、目标市场选择、市场营销组合策略等。本书不仅介绍了市场营销的基本理论，还通过大量的实际案例帮助读者理解和应用这些理论。

该书适合市场营销专业学生、市场营销从业者以及希望了解市场营销知识的人士阅读。本书语言通俗易懂，适合不同层次的读者阅读。

本书获得了多项奖项，包括美国市场营销协会（AMA）颁发的“市场营销教育杰出贡献奖”。

书籍目录

• 第一章 市场营销导论
• 第二章 市场营销环境
• 第三章 市场调研
• 第四章 市场细分、目标市场选择和定位
• 第五章 产品策略
• 第六章 定价策略
• 第七章 分销策略
• 第八章 促销策略
• 第九章 国际市场营销
• 第十章 社会市场营销和可持续市场营销

作者介绍：

菲利普·科特勒是现代市场营销的奠基人之一，被誉为“现代市场营销之父”。科特勒教授在西北大学凯洛格商学院担任教授，并担任多家企业和非营利组织的顾问。

科特勒教授的写作风格清晰、易懂，其作品深受读者喜爱。除了《营销管理》外，科特勒教授还著有《营销管理精要》、《市场营销原理》等多部市场营销领域的经典著作。

书评：

评价：这是一本非常优秀的市场营销教科书，内容全面、案例丰富，适合不同层次的读者阅读。

推荐理由：

• 融合了市场营销理论和实践，帮助读者全面了解市场营销。
• 案例丰富，通过实际案例帮助读者理解和应用市场营销理论。
• 语言通俗易懂，适合不同层次的读者阅读。

批评意见：

• 部分内容较为理论化，对于缺乏市场营销基础的读者可能有一定难度。

书籍影响：

《营销管理》对市场营销领域产生了深远的影响。该书不仅被广泛应用于市场营销教育和实践中，还推动了市场营销理论的不断发展。

相关资源：

纸质版：

• 机械工业出版社

电子版：

• 官方授权平台：[具体平台名称]
• 图书馆资源：许多公共图书馆提供电子书借阅服务，你可以通过[图书馆名称]的网站免费借阅《营销管理》的PDF版本。
• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过[大学/机构名称]的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：[其他合法渠道名称]

注意：请确保从合法渠道下载电子书，尊重版权。

比较：

与其他市场营销教科书相比，《营销管理》具有以下优势：

• 内容全面，涵盖了市场营销的各个方面。
• 案例丰富，通过实际案例帮助读者理解和应用市场营销理论。
• 语言通俗易懂，适合不同层次的读者阅读。

用户打分

1. 用户A：这本书非常棒，内容全面，案例丰富，对我学习市场营销有很大帮助。
2. 用户B：虽然这本书内容有些理论化，但通过案例的学习，我对市场营销有了更深入的理解。
3. 用户C：这是一本非常适合市场营销初学者的书，语言通俗易懂，案例丰富。
4. 用户D：这本书让我对市场营销有了全新的认识，推荐给所有对市场营销感兴趣的人。
5. 用户E：虽然有些内容较为理论化，但通过学习，我对市场营销有了更全面的理解。