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书籍基本信息

书名：国际市场营销

ISBN：978-7-5092-4321-2

作者：菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2020年

书籍页数：528页

推荐等级：8

豆瓣评分：8.5/522人

书籍特色

• 深入浅出地介绍了国际市场营销的基本理论和方法
• 结合实际案例，分析国际市场营销的成功与失败
• 适合从事国际市场营销的专业人士和学者阅读

书籍简介

《国际市场营销》是一本全面介绍国际市场营销理论与实践的著作。本书从国际市场营销的基本概念、环境分析、市场细分、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等方面进行了深入探讨。书中结合了大量实际案例，分析了国际市场营销的成功与失败，为读者提供了丰富的实践经验。

该书适合从事国际市场营销的专业人士、学者以及相关领域的学生阅读。本书语言通俗易懂，内容丰富，具有较高的实用价值。

书籍目录

1. 引言
2. 国际市场营销概述
3. 国际市场营销环境分析
4. 国际市场细分
5. 国际市场产品策略
6. 国际市场定价策略
7. 国际市场分销策略
8. 国际市场促销策略
9. 国际市场营销案例分析
10. 国际市场营销发展趋势

作者介绍：

菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授，被誉为“现代市场营销之父”。他的著作《市场营销管理》被译成20多种文字，在全球范围内广泛传播。

凯文·莱恩·凯勒，美国明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销学教授，曾获得美国市场营销学会颁发的“杰出学者奖”。

书评：

推荐理由：

1. 内容全面，涵盖了国际市场营销的各个方面
2. 案例丰富，有助于读者理解理论知识
3. 语言通俗易懂，易于阅读

批评意见：

1. 部分内容较为陈旧，需要结合最新理论进行补充
2. 案例分析部分，部分案例的背景介绍不够详细

书籍影响：

《国际市场营销》对国际市场营销领域产生了深远的影响。本书不仅为从事国际市场营销的专业人士提供了理论指导，还为广大学者提供了研究思路。

相关资源：

纸质版：

• 中国人民大学出版社

电子版：

• 官方授权平台：京东、当当、亚马逊
• 图书馆资源：许多公共图书馆提供电子书借阅服务，你可以通过[图书馆名称]的网站免费借阅《国际市场营销》的PDF版本。
• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过[大学/机构名称]的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：一些在线书店和数字图书馆提供该书的电子版。

比较：

与其他国际市场营销书籍相比，《国际市场营销》在内容全面性、案例丰富性、语言通俗易懂等方面具有优势。但部分内容较为陈旧，需要结合最新理论进行补充。

用户打分

1. 用户A：9分，内容丰富，案例实用，适合从事国际市场营销的专业人士阅读。
2. 用户B：8分，语言通俗易懂，适合初学者入门。
3. 用户C：7分，案例分析部分较为丰富，但部分内容较为陈旧。
4. 用户D：8分，适合从事国际市场营销的专业人士和学者阅读。
5. 用户E：9分，对国际市场营销的理论和实践有很好的指导作用。